欧莱雅BRANDSTORM中国总决赛落幕，AI驱动美妆创新

欧莱雅全球青年创新策划大赛BRANDSTORM 2026中国总决赛于4月24日在上海正式落幕。本届赛事以奢华香氛为核心赛道，中国赛区报名人数突破72000人，经过长达六个多月的多轮角逐，UNIBLOCK、SOS和Move with Scent三支队伍分获冠亚季军，即将代表中国赛区远赴巴黎参加全球总决赛。值得关注的是，AI与美妆科技的深度融合成为本届赛事最鲜明的议题标签，折射出人工智能正在从底层重塑美妆产业的创新范式。

34年赛事IP迎来「AI时刻」

BRANDSTORM大赛迄今已走过34个年头，覆盖全球40多个国家和地区，累计参与人数超过37万。中国赛区自2003年启动以来，累计参与人数已超过7万，本届72000人的报名规模更是创下历史新高。

今年赛事与欧莱雅高档化妆品部深度合作，参赛者不仅可以获取欧莱雅业务专家提供的市场数据和品牌案例，还能在真实商业场景中锤炼创新方案。从六个月的赛程设置到最终六支队伍会师总决赛，赛制本身就模拟了从创意孵化到产品落地的完整链路。

然而，与往年最大的不同在于，今年总决赛现场在AI与美妆科技融合方面着墨颇多。多支参赛队伍将人工智能技术嵌入香氛产品的研发、体验和营销全流程，展现出Z世代创新者对技术赋能消费品的独特理解。这一趋势与欧莱雅集团近期在人工智能领域的密集布局形成了清晰的战略呼应。

欧莱雅的AI战略版图加速扩张

2026年3月，欧莱雅宣布扩大与英伟达（NVIDIA）的AI合作伙伴关系。双方的合作已从早期的技术探索阶段迈入深度产业化落地阶段，涵盖生成式AI在产品研发、虚拟试妆、个性化推荐以及供应链优化等多个关键环节。借助英伟达的GPU算力和AI基础设施，欧莱雅正在构建覆盖研发、生产、营销全价值链的智能化体系。

事实上，欧莱雅在美妆科技领域的AI投入由来已久。从早年推出的虚拟试妆工具ModiFace，到近年来基于大语言模型的个性化护肤诊断系统，欧莱雅始终将自身定位为「美妆科技公司」而非单纯的消费品企业。此次BRANDSTORM赛事将AI创新能力作为重要评判维度，正是这一战略定位在人才选拔层面的具体投射。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在活动中表示，青年人才是变革的推动者，公司希望支持青年将对美的创意转化为行业解决方案。这番表态传递出明确信号：欧莱雅正通过赛事生态提前锁定具备AI思维的下一代美妆创新人才。

年轻一代重新定义「美妆+AI」的融合逻辑

欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇在赛后指出，年轻参赛者关注人的情感和生活瞬间，为品牌提供了来自新一代消费者的视角。这一观察揭示了一个值得深思的趋势：当AI技术进入美妆赛道，年轻创新者并未简单地追求技术炫技，而是将技术锚定在「情感连接」和「场景体验」上。

以本届冠军队伍UNIBLOCK为例，其方案聚焦于如何通过技术手段让奢华香氛的体验更加个性化和沉浸化。这种「以人为本」的AI应用思路，恰恰契合了美妆行业从「产品驱动」向「体验驱动」转型的大方向。在生成式AI浪潮下，消费者期待的不仅是一款好产品，更是一段被精准理解和深度服务的消费旅程。

从更宏观的产业视角来看，美妆行业正在成为AI技术商业化落地的重要试验场。气味数字化、情绪感知推荐、AI驱动的配方研发、虚拟香氛体验等前沿方向，都在本届赛事中有所呈现。这些探索虽然尚处于概念验证阶段，但已经勾勒出AI重塑美妆消费体验的多条可行路径。

行业展望：AI将成美妆创新的「基础设施」

从欧莱雅BRANDSTORM赛事的演变轨迹可以清晰地看到，AI已经从美妆行业的「加分项」变成了「必答题」。当全球最大的美妆集团将AI创新能力纳入青年人才选拔的核心标准，这一信号的意义已远超赛事本身。

未来，AI在美妆产业中的渗透将沿着三条主线展开：一是研发端的智能化，利用AI加速新成分发现和配方优化；二是消费端的个性化，通过大模型实现千人千面的产品推荐和体验定制；三是供应链端的高效化，借助AI预测需求、优化库存和物流。

对于中国市场而言，72000人的报名规模不仅说明年轻人对美妆创新的热情，更暗示着中国正在成为全球美妆科技创新的关键策源地。随着国内AI基础设施的持续完善和大模型能力的快速迭代，中国美妆科技赛道有望涌现出更多具有全球竞争力的创新方案。

三支中国队伍即将踏上巴黎全球总决赛的舞台。无论最终赛果如何，BRANDSTORM 2026已经传递出一个不可逆转的行业共识：在美妆产业的下一个十年，AI不再是锦上添花的工具，而是驱动创新的核心基础设施。